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南极人领衔!四大保暖内衣全成贴牌货,只卖吊牌不生产

  • 更新日期 - 2019年11月08日 13:07

在十几年前,南极人、俞兆林、北极绒、恒源祥是著名的四大保暖内衣品牌,并且刘德华、郑少秋、赵本山等巨星代言。

南极人领衔!四大保暖内衣全成贴牌货,只卖吊牌不生产

当时,这些都是价格不菲的大牌,然而如今很多人发现这四个牌子的产品在网上越来越便宜,并且各式各样的生活家居似乎没有它们不做的。实际上,这几个牌子已经发生了根本性的变化。

南极人领衔!四大保暖内衣全成贴牌货,只卖吊牌不生产

去年12月,南方周末曾发表过一篇名为《南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林:不负责生产,只负责卖牌》的文章,其中提到“无论是纸尿裤、甩脂机,还是玻璃杯、汽车坐垫,南极人都有正品吊牌出售。如果愿意开辟新类目,吊牌价格还能再优惠。”

南极人领衔!四大保暖内衣全成贴牌货,只卖吊牌不生产

曾经叱咤风云的大品牌如今彻底沦为贴牌货,而且产品不限于保暖内衣,无论是什么类型的产品,均能贴上“南极人”的商标。

这一切的改变都始于2008年,当时南极人大刀进行转型,把生产端和销售段的自营环节全部砍掉,经营了十几年的所有工厂全部被卖掉。南极人变成了“南极电商”。从此之后不再自己生产太大了,会坏掉的,好撑啊|好湿好紧好浪好大好爽,只专心于品牌建设,提供增值服务,彻底走上了品牌授权的商业模式。

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2012年之后,南极人在授权这条路上越走越远。2016年以近6亿元收购著名的“卡帝乐鳄鱼”95%股权(现在的卡帝乐鳄鱼也成为贴牌货)。到了2017年,南极电商的商标授权利润高达5.3114亿。这种利润丰厚,却几乎没有什么成本的方式使得四大保暖内衣品牌如今在卖吊牌的路上越走越远。